Скидки до

-45%

А ещё подарим кому-то 25.000 ₽ на косметику

Стать студентом!

Успеть купить!

скидка

-45%

17 марта

до

Директор
по диджитал-маркетингу

Систематизируйте знания о диджитал-маркетинге, разработайте стратегию и научитесь выстраивать процессы

Записаться на курс

Новый курс

Средняя оценка на «Отзовике» и TutorTop

4,85

/5

Старт

18 марта

Чем занимается директор по маркетингу

Директор по маркетингу — руководитель, относящийся к топ-менеджменту компании, от действий которого зависит прибыльность, успешность и ее имидж.

Он определяет маркетинговую стратегию предприятия, принимает решения на высшем уровне, руководит работой отдела маркетинга.

Что вы получите от курса

Систематизацию знаний

Восполнение пробелов

Разработанную вами стратегию

Навыки директора по маркетингу

Кому подойдёт этот курс?

Интернет-маркетологам

Улучшите знания в маркетинге и научитесь управлять работой отдела, чтобы продвинуться по карьерной лестнице.

Предпринимателям

Станьте профессионалом в диджитал-маркетинге, чтобы вывести свою компанию на новый уровень.

Руководителям и директорам

Систематизируйте знания, постройте диджитал-стратегию и освойте новые инструменты для эффективного продвижения.

Чему вы научитесь

Разрабатывать стратегию

Поймете, как выбрать каналы и инструменты продвижения с учетом привычек аудитории

Мыслить стратегически

Освоите новый подход к планированию и построению стратегии

Опираться на данные

Научитесь проверять интуитивные гипотезы на статистических данных и подкреплять их аналитикой

Выстраивать процессы

Сможете выжимать максимум из ограниченных ресурсов и балансировать между краткосрочными и долгосрочными задачами

Уроки от лидеров рынка

Вождь маркетинговой группы «Комплето»
и основатель онлайн-академии маркетинга MAED.
Представитель Нидерландского института маркетинга (NIMA) в России.
Преподаватель «Сколково», МГУ, РАНХиГС, ВШЭ, ГУУ.
Член Гильдии Маркетологов.
Автор двух книг-бестселлеров.
В 2015 году награжден орденом «За заслуги в маркетинге».
Опыт с 1999 года.
Реализовал более 600 проектов.
Ментор и наставник для диджитал-агентств и B2B-компаний.

Гавриков Андрей

Международный эксперт по управлению ресторанами, в том числе в Италии.
Автор собственной программы обучения «Маркетинг в цифрах для ресторанного бизнеса».
Кандидат наук МГУ и выпускница Нидерландского института маркетинга (NIMA).
Лектор Moscow Food Academy.
Наставник МБМ.

Елизавета Кочнова

Основатель агентства «Сорока Маркетинг».
15 лет в диджитал-маркетинге.
Бюджет под управлением агентства 150+ млн руб.
Среди клиентов — бренды федерального уровня и международные проекты в сфере финансов, B2B и B2C.
Реализовал 60+ проектов в качестве руководителя.
Участник отраслевых конференций, регулярно публикуется в профильных СМИ.

Кирилл Сорокин

Управляющий партнер агентства Paper Planes.
Ведущий специалист в области разработки стратегий.
В портфеле более 400 успешных проектов, сотни довольных клиентов, включая «М.Видео», BOSCH, Mars и LG.

Илья Балахнин

CEO TravelTech-компании Druffletech.
Сертифицированный трекер ФРИИ.
Трекер корпорации «Контур».
Супервизор наставников «Сколково».
Стратегический маркетолог с опытом более 12 лет в международных компаниях.

Добрусин Алексей

Руководитель отдела маркетинговой аналитики в Skyeng.
Консультант, ментор, трекер.
Менеджер продуктов, ориентированных на аудиторию B2B, SaaS платформ для аналитики и маркетинга с многомиллионной аудиторией.
Профессионал с опытом вывода новых продуктов на рынок, построения стратегии и организации процесса исследования и разработки.

Александра Кулачикова

Маркетолог, консультант, преподаватель.
Ключевая экспертиза — Growth-маркетинг.
Занимается поиском выгодных путей для роста, разработкой и внедрением маркетинговых стратегий.

Николай Жданько

Ведущий продакт-маркетинг-менеджер (PMM) IT-Agency.
Опыт работы с B2B-услугами, SaaS, EdTech.
Эксперт в продуктовых и предпроектных исследованиях.
Запускает и развивает проекты в РФ и мире.
10 лет в диджитал.

Татьяна Таганова

Продакт-маркетинг-менеджер SysAid Technologies.
С 2013 года в IT, с 2018 года в продуктовом маркетинге.
Строила позиционирование в 5 стартапах.
Создатель самого крупного русскоязычного телеграм-чата для продакт-маркетологов «В голове у PMM».
Ментор, преподаватель.

Елена Туровская

Соучредитель, управляющий партнер в компании Flext.
Соучредитель и сооснователь крупнейшей за Уралом сети Indoor-рекламы Stive&Barton.
Партнер в Trout&Partners Russia.
Сооснователь и эксперт проекта «Школа Позиционирования».
Сотворческий партнер GPEP.
Сертифицированный консультант по управлению знаниевыми активами от Knoledge Associates Cambridge.
Член Гильдии Маркетологов.

Светослав Петров

Директор по маркетингу Hamkorbank, Узбекистан.
Эксперт в области цифрового и продуктового маркетинга с опытом работы более 18 лет.
В прошлом — директор по маркетингу Innova, директор по диджитал-маркетингу «Столото», директор по маркетинговым коммуникациям «СберСпасибо», Special projects «Тинькофф Банк» и «Билайн».
Призер международных и российских премий: Golden Drum, Effie, «Серебряный Меркурий», Премия рунета, Tagline Awards, MarTech Star Awards, Digital Communications Awards.
Входит в состав жюри конкурса E+ (ex. EffieRussia) и фестиваля рекламы «Серебряный Меркурий».

Олеся Каракашян

Директор по маркетингу в Skillaz.
Более 15 лет в маркетинге и продажах.
10+ лет опыта руководства и управления персоналом.
7+ лет в HRTech.
Многократный опыт создания отделов маркетинга.
Исповедует контент-подход и развитие сообществ вокруг бренда.

Мария Корякина

СЕО Университета образовательной медицины (УОМ).
В прошлом — PMM Skillfactory, СМО Artlife. Наставник в "Яндекс Практикуме".
13 лет в маркетинге и управлении.
Прошла путь от начинающего интернет-маркетолога до СЕО EdTech проекта с оборотом 600 млн в год.

Анна Тимофеева

Основатель агентства «Промо Эксперт».
Эксперт «Яндекса» по обучению.
Спикер конференций «Яндекса».

Евгений Летов

Директор по маркетингу «Фабрики сайтов».
С 2014 в интернет-маркетинге.
Основная экспертиза в диджитал-стратегии, перформанс-маркетинге и веб-аналитике.

Ольга Реутова

Коммерческий директор интернет-агентства DEXTRA.
Маркетолог-аналитик с опытом в управлении крупными проектами с использованием цифрового маркетинга, построения систем продаж и сквозной аналитики в сферах B2B и B2C.
Сертифицированный специалист по «Яндекс Метрике» и «Google Аналитике», «Яндекс Директу», «1С-Битрикс», «Битрикс24», Roistat, Сallibri.
Эксперт «Яндекса» по обучению.

Татьяна Зубкова

Более 10 лет в IT e-commerce (B2B, B2C) в позиции аналитика, менеджера проекта и владельца продукта.
6+ лет опыта внедрения IT-систем и приложений в российских и международных компаниях: «RDV Маркет», Fiat Chrysler Automobiles, Zara, Love Republic, Reima и т. д.
Область компетенций: API, e-commerce/retail, B2B, SaaS, Jira/Confluence, Agile/Scrum, MDM, BI, ERP, CRM, CMS.

Виктория Комратова

Управляющий партнер email-агентства Inbox Marketing.
Сооснователь сервиса Email-Competitors.
Хедлайнер профильных конференций в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.
Награжден в 2015 году орденом «За заслуги в маркетинге».
Опыт в email-рассылках с 2010 года.
Среди клиентов агентства — Mail.ru Group, «Авиасейлс», «Вымпелком» (ТМ «Билайн»), «ТЕХНОНИКОЛЬ», «ЛУКОЙЛ», «Дом.ру», банк «Точка».

Даниил Силантьев

Развивает интернет-магазин Kuvalda.ru с оборотом 2 млрд в год.
Консультирует в представительстве Нидерландского института маркетинга (MAED) в Росии.
Преподает в Самарском государственном экономическом университете.
Практикует с 2008 года.

Ирина Егорова

Ведущий специалист по автоматизации маркетинга в МГ «Комплето».
Организатор и лектор форума «Современные решения в диджитал-маркетинге для предпринимателей».
Организатор SMM-форума «ВместеМедиа».
Сертифицированный партнер по автоматизации маркетинга Carrot quest.
Партнер сервиса email-маркетинга Sendsay.
Партнер сервиса автоматизации маркетинга Unisender.

Юлия Пьянкова

Руководитель агентства «Стратегия».
Сооснователь компании INTENDI.
Управляющий партнер МК «Атмосфера».
Эксперт по рекламе в "Дзене".
Автор телеграм-канала «Семен Иноземцев» и соавтор проекта «Клуб главредов».

Семен Иноземцев

Комьюнити Brand Analytics ОАО «ВДНХ», «Спорт FM „Двойной Удар“», ГК «МИЦ».
В прошлом — руководитель пресс-службы МФТИ, руководитель московского пресс-офиса ДВФУ, куратор направления КМ.
Журналист («Ъ», «РБК», «МК» и пр.), более 300 статей в B2B, деловых и федеральных СМИ.

Маша Лукина

Эксперт в PR и маркетинге.
Сертифицированный бизнес-трекер.
20 лет опыта в корпоративном ТВ.
2 года PR в госструктурах.
7 лет руководства корпоративным ТВ газодобывающей компании

Елена Куренная

CEO и генеральный продюсер MAED.
Эксперт по продвижению.

Маргарита Варданян

Более 18 лет в продажах и маркетинге.
Cпециализация: стратегический маркетинг, продажи B2B и B2C, развитие продукта внутри действующего бизнеса.
Тренер по развитию софт-скилов.
Провел 200+ живых семинаров и тренингов по продажам, переговорам, ораторскому искусству, маркетингу, управлению проектами и личной эффективности.
Бизнес-трекер.
За плечами 400+ часов трекинга.
Работал с разными проектами, от КАМАЗа до стартапов, занимающихся Big Data.

Валерий Кошелев

CRM-маркетолог онлайн-сервиса Carrot quest.
Делится опытом Carrot quest по внедрению CRM-маркетинга для 450 бизнесов, среди которых «Дом.ру», Skillfactory, Westfalika.

Полина Захарова-Щукина

Партнер-франчайзи компании Global Intellect Service.
Руководитель Центра личностного и карьерного роста.
Специалист по маркетингу и системам лояльности для малого и среднего бизнеса.
Кандидат экономических наук.

Наталья Григорьева

Бизнес-коуч ICF L2.
Креативный стратег.
Арт-директор маркетинговых коммуникаций.
Культуролог, эксперт по МКК.

Алиса Савлучинская

Подробная стратегия в диджитал для вашего проекта

Узнайте больше о курсе

Если у вас остались вопросы, заполните форму.
Мы свяжемся с вами и поможем понять, подходит ли курс и как он изменит карьерный путь.

Упор на практику

Применяйте новые знания сразу на реальном проекте, вид которого сможете выбрать сами:

Практика на вашем личном проекте

Во время обучения вы будете выполнять учебные проекты, которые помогут закрепить теоретические знания на практике.

Практика на рабочем проекте

Вы можете решать рабочие задачи и получать обратную связь от наших экспертов.

Практика на проектах от компаний-партнеров

Если у вас нет личного или рабочего проекта, то вы сможете обучаться на реальных проектах от наших партнеров.

Программа курса

Программа рассчитана на 8 месяцев, ей нужно будет посвящать в среднем от 8 часов в неделю.

Модуль 1

Вводный модуль

1 неделя

Самостоятельное изучение

Диджитал-технологии маркетинга сегодня.
Концепция современного диджитал-маркетинга.
Разница между интернет-маркетологом и диджитал-директором.
Как учиться эффективно.

Модуль 2

Маркетинговая стратегия. Принципы и правила составления

4 недели

Что такое стратегия и стратегический план в маркетинге.
Миссия компании.
Виды маркетинговых стратегий.
Определение целей диджитал-маркетинга.
Постановка целей для компании и маркетинга через точку безубыточности.
Определение приоритетов в маркетинговой стратегии.
Теория жизненных циклов Адизеса.
Алгоритм разработки стратегического плана.

Инструменты:
Теория жизненных циклов Адизеса.

Итоговый проект модуля:

Цели и задачи диджитал-маркетинга.

Модуль 3

Анализ конкурентов

2 недели

Конкурентные стратегии.
Анализ внешней среды и трендов.
Как выбрать конкурентов для анализа.
Конкурентный анализ в диджитал-маркетинге от УТП до каналов трафика.
SWOT-анализ и матрица конфронтации.

Инструменты:
PEST-анализ, SWOT-анализ.

Итоговый проект модуля:

Матрица решений на основе SWOT-анализа.

Модуль 4

Определение и анализ целевой аудитории

3 недели

Сегментация и выявление потребностей целевой аудитории.
CustDev. Глубинные интервью.
User Story.
Формула Job Story.
Теория Jobs To Be Done (JTBD).
Карта пути клиента CJM.
Service Blueprint.
Портрет целевой аудитории.
Путь клиента в маркетинге.

Инструменты:
CustDev, CJM, Service Blueprint, User Story, Job Story, Jobs To Be Done (JTBD).

Разбор кейсов.

Итоговые проекты модуля:

Портрет клиента.
Описание пути клиента для выбранных сегментов.

Воркшоп:

Модуль 5

Построение бизнес-модели и разработка ценностного предложения

3 недели

Подходы в построении бизнес-моделей.
Ценностное предложение как центральный элемент бизнес-моделей.
Отличие ценностного предложения от УТП.
Стратегия голубого океана.
Сетка ценностного предложения (Value Proposition Grid).
Матрица QFD (Quality Function Deployment).
Концепция бизнес-модели (Business Model Canvas).
Содержание и алгоритм составления Canvas Остервальдера.
Профиль потребителя и карта ценности.
Специфика B2B.
Формула ценностного предложения.

Инструменты:
Business Model Canvas, Lean Canvas.

Итоговый проект модуля:

Описание бизнес-модели проекта и ценностного предложения.

Модуль 6

Определение позиционирования и поиск УТП

3 недели

Что такое позиционирование в маркетинге.
Стратегии дифференцирования по Джеку Трауту.
Модель «Пирамида позиционирования».
Алгоритм составления УТП.
Формулы УТП.
Брендинг. Платформа бренда.
Бренд и упаковка объекта продвижения.

Инструменты:
Пирамида позиционирования, модель SMP.

Итоговый проект модуля:

Составление списка достижимых УТП.

Модуль 7

Продуктовый маркетинг

4 недели

Работа над продуктом и маркетинг.
Углубленная аналитика.
Когортный анализ пользователей.
RFM-анализ.
ABC- и XYZ-анализ.
UX/UI-дизайн и анализ.
Юнит-экономика.
Продуктовая аналитика. Продуктовые метрики.
Методология Growth Framework. АВ-тесты, гипотезы, AARRR.
HADI-циклы. Создание и развитие продукта.
Анализ продуктового портфеля. Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ).
Анализ и оценка рынка для вывода и продвижения продукта.
Стратегия выхода продукта на рынок: Go To Market Strategy.

Инструменты:
ABC- и XY-анализ, когортный и RFM-анализ, Матрица БКГ, юнит-экономика, AARRR, методология PAM/TAM/SAM/SOM.

Разбор кейсов.

Итоговые проекты модуля:

Расчет юнит-экономики проекта.
Проект по выбору:

— Оценка объема рынка. Анализ продуктового портфеля.
— Концепция стратегии вывода продукта на рынок.

Воркшоп:

Модуль 8

От стратегии к тактике маркетинга

3 недели

Постановка целей по SMART.
Планирование маркетинга.
Планирование бюджета.
Выбор каналов продвижения.
Поддерживающие процессы (логистика, администрирование и сервис).
Медиаплан.
Контент-план.
«Таблица преимуществ» Жданько.
Декомпозициация стратегии.
Построение операционных планов, установление KPI.
Impact Mapping.
Внесение корректировок и актуализация стратегии.
Маркетинговый контроль.
Воронка продаж.
Опережающие и запаздывающие показатели и стратегия работы с ними.
Пересмотр и корректировка целей.

Инструменты:
Impact Mapping, «Таблица преимуществ» Жданько.

Итоговый проект модуля:

Описание воронки продаж и целевых показателей маркетинга.

Бонусный модуль

Инструменты диджитал-маркетинга

2 недели

Инструменты перформанс-маркетинга.
Программатик-реклама.
Медиапланирование.
SEO. Поисковый маркетинг.
Нейросети.
Контент-маркетинг и контент-стратегия.
SMM-маркетинг.
Видеомаркетинг.
Email-маркетинг и мессенджеры.
Чат-боты.
Партнерский маркетинг (CPA).

Модуль 10

Коммуникационная стратегия. Привлечение, удержание и возврат клиентов

4 недели

Аудит текущего диджитал-маркетинга компании.
Разработка стратегии диджитал-маркетинга.
Составление тактического плана.
Стратегия Account-Based маркетинга.
PR и работа с репутацией.
Кросс-маркетинг.
Работа с брендом первых лиц.
Ecom-площадки как маркетинговый канал.
Инструменты удержания и возврата клиентов.
Основные компоненты CRM-стратегии.
Каналы директ-коммуникаций с клиентами. Принципы омни- и мультиканальности.
Программы лояльности.
Маркетинг возврата клиентов.

Инструменты:
Модель БПВКУА.

Итоговый проект модуля:

Подбор инструментов по уровням системного маркетинга.

Бонусный модуль

CRM-маркетинг

2 недели

Как найти клиентов и удержать их.
Введение в CRM-маркетинг.
Ключевые показатели в CRM-аналитике.
Отчеты и CRM-системы.
Бизнес-процессы в CRM.
Требования к интеграции.
Правила работы с клиентами.
Разработка программ лояльности.

Модуль 12

Сквозная аналитика

3 недели

Что такое сквозная аналитика.
Критерии выбора решений для внедрения сквозной аналитики.
Настройка CRM под задачи сквозной аналитики.
Аудит данных для сквозной аналитики.
Поиск специалиста по сквозной аналитике.
Сквозная аналитика. Подход к настройке.
Способы и средства идентификации клиента.
Системы трекинга.
Работа с данными и создание аналитических дашбордов.
Data-Driven маркетинг.

Разбор кейсов.

Итоговый проект модуля:

ТЗ для настройки сквозной аналитики.

Воркшоп:

Бонусный модуль

Базовые инструменты аналитики

2 недели

Аналитика в диджитал-маркетинге. Основные термины и положения.
«Яндекс Метрика».
Передача данных о конверсиях в «Яндекс Метрику».
«Google Аналитика».

Модуль 14

Создание подразделения диджитал-маркетинга в организации

2 недели

Построение отдела интернет-маркетинга.
Первые шаги директора по маркетингу в новой компании.
Взаимодействие с другими подразделениями компании.
Финансовое планирование и отчетность.
Управление проектами.
Автоматизация маркетинга.

Итоговый проект модуля:

Описание структуры отдела и основных процессов.

Модуль 15

Профессиональные навыки руководителя

2 недели

Повышение личной эффективности.
Как управлять командой: правила лидера.
Как правильно делегировать.
Привлечение идей извне. Работа с консультантами и менторами.
Продающие презентации.
Публичные выступления и переговоры.
Нетворкинг.

Модуль 16

Итоговый проект

2 недели

Стратегия диджитал-маркетинга проекта.

В результате обучения у вас будет готовая маркетинговая стратегия для выбранного вами проекта

Средняя стоимость такой услуги на рынке — 250 000 руб

После выпуска

Резюме

Должность

Составление стратегии компании.
Анализ внешней среды и трендов.
Анализ конкурентов.
Проведение SWOT-анализа.
Сегментация целевой аудитории.
Описание пути клиента.
Построение бизнес-модели компании.
Разработка ценностного и торгового предложений.
Определение позиционирования.
Анализ объема рынка и продуктового портфеля.
ABC- и XYZ-анализ товарной матрицы.
Расчет юнит-экономики.
Определение продуктовых метрик.
Составление маркетинговых гипотез.
Разработка медиаплана.
Построение отдела интернет-маркетинга.
Составление финансовых планов и отчетности.

Навыки

Директор по маркетингу

Портфолио из 12 проектов

В дипломном проекте разработаете стратегию диджитал-маркетинга проекта.

Цели бизнеса, маркетинга и диджитал-маркетинга компании

Матрица решений на основе SWOT-анализа

Анализ продуктового портфеля

Описание пути клиента для выбранных сегментов

Бизнес-модель и ценностное предложение

Список доступных УТП

Портрет клиента

Юнит-экономика проекта

Оценка объема рынка

Инструменты

Описание воронки продаж и целевых показателей маркетинга

Подбор инструментов по уровням системного маркетинга

ТЗ для настройки сквозной аналитики

Описание структуры отдела и основных процессов

Теория жизненных циклов Адизеса
PEST-анализ
SWOT-анализ
CustDev
CJM
Service Blueprint
User Story

Матрица БКГ
AARRR
методика PAM/TAM/SAM/SOM
Impact Mapping
«Таблица преимуществ» Жданько
модель БПВКУА

Job Story
Jobs To Be Done (JTBD)
Business Model Canvas
Lean Canvas
пирамида позиционирования
модель SMP
ABC- и XYZ-анализ
когортный и RFM-анализ

Формат обучения

Проходите уроки

Смотреть видеоматериалы можно с компьютера, телефона или планшета — всё у вас под рукой в любое время

Закрепляйте материал

После каждой темы выполняете домашние задания и получаете ответ от экспертов

Формируйте кейсы

Практикуйтесь на учебном проекте, закрывая реальные задачи

Создайте стратегию

Программа составлена так, что после прохождения курса вы сформируете готовую для внедрения стратегию.

Получите диплом

Защитите выпускную работу и получите документ, подтверждающий ваши знания и навыки.

Выдаем официальный диплом, чтобы подтвердить вашу квалификацию

Мы ведем образовательную деятельность на основании государственной лицензии № 41 740 от 20.10.2021.

Карьерный центр Ultimate Education

Поможем найти работу мечты от выбора профессии до завершения испытательного срока. HR-эксперты облегчили поиск карьерного пути 1 000+ специалистов.

MAED — часть образовательного холдинга Ultimate Education.

Определитесь с карьерой

Поймете, какой формат работы больше подходит: фриланс, в компании или свой бизнес. А также узнаете, какие навыки развивать и где искать вакансии или проекты.

1

Улучшите навык самопрезентации

Расскажем, как собрать резюме и написать сопроводительное письмо, которые работодатель заметит среди десятков кандидатов.

2

Поймете, сколько можете зарабатывать

Разберетесь, сколько стоят ваши навыки и как повысить уровень зарплаты.

3

Научитесь проходить собеседования

Узнаете, как выгодно презентовать себя на собеседовании и смело называть ожидания по оплате.

4

Истории наших студентов.
Как курс помог изменить жизнь

Структурированная и насыщенная программа, крутой нетворкинг, быстрая обратная связь от кураторов — это про курс «Директор по диджитал-маркетингу".

Очень понравилось, что была обратная связь, и есть персонализация под конкретные особенности бизнеса. Можно сказать, что курс подстраивается под тебя, а не ты под него.

Этот курс — абсолютный бестселлер по содержанию. Возможность структурировать свои знания для маркетолога с опытом дорогого стоит.

Решил пойти учиться, чтобы детально изучить тему маркетинга и разговаривать с подрядчиками на одном языке. Итог обучения готовая диджитал-стратегия компании на несколько лет вперед.

Мне хотелось систематизировать знания и получить теорию, чтобы системно работать с клиентами. Ожидания полностью оправдались

Круто. что есть возможно познакомиться и пообщаться с профессионалами в маркетинге. Смотря бесплатные ролики на ютубе, я бы не получил от них столько полезной информации